El exclusivo showroom cierra con un balance altamente positivo, y ha logrado un gran impacto en canales digitales y medios de comunicación con su nuevo formato de agendas cerradas y un entorno enfocado en el negocio premium, pensado para las colecciones estivales de moda infantil y complementos.
FIMI Boutique celebra el éxito de su formato premium, claramente representado en los datos de impacto en medios digitales y tradicionales. “La extraordinaria repercusión que hemos obtenido en medios de comunicación y canales digitales no hace más que confirmar que nuestra moda infantil genera una expectación y un interés comercial incuestionables en todo el mundo”, ha valorado Alicia Gimeno, directora de FIMI Boutique, “ver estos datos nos hace ser conscientes de que nos hemos consolidado como el escaparate de referencia para los mercados más exigentes del planeta.»
Un informe de la repercusión cuantificable de FIMI Boutique en internet, elaborado a través de la plataforma digital independiente “Hallon”, pone de manifiesto la solidez del proyecto tanto en la comunidad online como en medios de comunicación más tradicionales. En el ámbito digital, la estrategia de contenidos desarrollada en torno al evento generó un gran impacto en Instagram durante la semana previa y los días de celebración, y alcanzó las 99.282 reproducciones y logró que el alcance a cuentas creciera un +337,4% (con más de 9.000 cuentas impactadas). Asimismo, las interacciones se situaron en 1.225 y la actividad general del perfil experimentó una subida del 437,3%, y llegó a las 1.197 visitas al perfil y 55 clics en el enlace externo, “lo que refleja un público profesional activamente interesado en informarse y conectar con las firmas participantes”, destacan desde la dirección del certamen. La comunidad digital se incrementó con 135 nuevos seguidores, y cerró el último mes con un acumulado de 129.300 visualizaciones totales, 633 ‘me gusta’ y su contenido guardado en 74 ocasiones.
El informe también destaca que la cobertura informativa en medios de comunicación tradicionales y digitales ha certificado la relevancia del salón. El balance de resultados arrojó un total de 37 impactos periodísticos repartidos entre prensa escrita y cabeceras digitales, logrando una audiencia agregada de 320.128 personas. Esta difusión masiva del certamen ha reportado un valor de comunicación estimado en 33.419 euros, y ha afianzado a FIMI Boutique como una cita con clara vocación de continuidad y como el complemento estival perfecto a las ferias tradicionales del sector infantil.
Un nuevo modelo llamado a ser referencia
A diferencia de las estructuras feriales tradicionales, FIMI Boutique apostó por un concepto de showroom selecto y de dimensiones contenidas, fundamentado en reuniones B2B directas de entre 45 y 50 minutos mediante agendas optimizadas previamente. Este nuevo modelo comercial, impulsado por Feria Valencia, reunió en el centro de innovación Las Naves de Valencia, los días 30 de junio y 1 de julio, a 30 destacadas marcas españolas y portuguesas para presentar sus colecciones de Primavera-Verano a medio centenar de grandes compradores internacionales. Clientes procedentes de Bolivia, Bulgaria, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Eslovaquia, Estados Unidos, Honduras, Italia, Japón, México, Nicaragua, Países Bajos, Polonia, Panamá, Portugal, Puerto Rico, Reino Unido o Turquía han accedido así a las últimas novedades en moda estival infantil.
“Este enfoque ha permitido dar respuesta a una necesidad clave del calendario comercial de verano, y ha atraído de manera directa a profesionales hiperespecializados procedentes de áreas geográficas con un alto interés comprador, con especial dinamismo en los mercados de Latinoamérica, Europa del Este y Asia”, ha explicado Alicia Gimeno, “hemos superado con creces nuestras expectativas iniciales y hemos cubierto un espacio imprescindible para las colecciones estivales del sector”.
Gimeno ha sido contundente al valorar la importancia que ha adquirido FIMI Boutique: “no existe otro evento en el mundo que logre congregar de manera tan exclusiva a firmas de primer nivel de España y Portugal con el objetivo de proyectar la moda infantil a nivel internacional. El formato “boutique” ha demostrado ser una herramienta comercial extraordinariamente eficiente, permitiendo a los compradores internacionales apreciar de cerca la frescura, las texturas, el patronaje y el valor competitivo de nuestro producto»
El encuentro ha contado, además, con el respaldo de instituciones clave para la promoción exterior como IVACE+i Internacional, Cámara Valencia y la Asociación Nacional de Productos para la Infancia (ASEPRI).