La Asociación Española de Productos para la Infancia (ASEPRI) ha presentado este martes el estudio “Tendencias sociales y de productos infantiles 2026-2030”, elaborado por AIJU (Instituto Tecnológico de Producto Infantil y Ocio), en el marco de FIMI Boutique, el encuentro profesional del sector que se celebra en Las Naves hasta este miércoles 1 de julio.
La presentación, integrada en el Encuentro Sectorial de ASEPRI bajo el título “Nuevas familias, nuevas reglas: cómo liderar el mercado infantil (2026-2030)”, ha reunido a marcas y profesionales del ecosistema de la infancia interesados en anticiparse a los profundos cambios que están transformando la crianza y el consumo. La ponencia ha sido presentada por Clara Blasco López Investigación en Tendencia y diseño de AIJU.
Una radiografía única de las familias con hijos de 0 a 36 meses
El estudio, propiedad de ASEPRI y desarrollado por AIJU, ofrece una visión estratégica del futuro del mercado infantil a partir de una muestra representativa de 1.020 hogares españoles con hijos de 0 a 36 meses. La investigación analiza cómo piensan, sienten y consumen las familias, identificando patrones emergentes que impactarán directamente en sectores como el juguete, la moda, el calzado y la puericultura.
Los resultados apuntan a un cambio de paradigma en el que factores como la sostenibilidad, la identidad personal, el bienestar emocional o el compromiso social adquieren un papel central en las decisiones de compra y en los modelos de crianza.
Nuevos perfiles de crianza: convivir en la diversidad
El informe identifica distintos perfiles de crianza que reflejan cómo madres y padres se relacionan con sus hijos e hijas y que conviven en la sociedad actual. Así, se observa una crianza práctica orientada a la funcionalidad y la eficiencia, junto a modelos respetuosos centrados en el desarrollo emocional y el apego; al mismo tiempo emergen enfoques como el de “mi pequeño proyecto”, que implica una fuerte dedicación al desarrollo del menor, o el perfil “quitanieves”, en el que se eliminan obstáculos del entorno del niño o la niña, así como estilos en los que las personas adultas buscan mantener su identidad individual sin renunciar a la maternidad o la paternidad. Esta diversidad configura un mercado fragmentado que exige respuestas más personalizadas por parte de las marcas.
El estudio también subraya la influencia del estilo de vida en las decisiones familiares, destacando cómo distintos valores y hábitos condicionan tanto la organización del día a día como las expectativas hacia los productos. En este sentido, conviven los hogares “a la moda” o los “mascoteros” en los que las mascotas se integran como un miembro más de la familia, con perfiles como los “activistas”, comprometidos con causas sociales o medioambientales, así como estilos de vida centrados en la reducción de residuos, el cuidado de la salud y el bienestar físico o la atención a la estética y las tendencias. Todos estos enfoques inciden directamente en el tipo de productos que demandan las familias y en la forma en que conectan con las marcas.
Claves para la industria: anticiparse al cambio
Durante la sesión celebrada en FIMI Boutique, AIJU desgranó las principales conclusiones del informe, ofreciendo a las empresas herramientas prácticas para adaptarse a este nuevo contexto. En este sentido, se puso el foco en la necesidad de rediseñar la oferta para alinearla con los valores emergentes, conectar con las familias desde la autenticidad y apostar por la innovación en producto, diseño y comunicación, aspectos clave para mantener la competitividad en un mercado en transformación.
Según Yolanda Aguirre, responsable de Comunicación de ASEPRI, “este estudio supone una guía estratégica para las compañías que desean liderar el mercado infantil en los próximos años, en un momento en el que las reglas de la crianza —y del consumo— están cambiando profundamente”.